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  有多少畅销书可以重来

  市场经济催生畅销书 榜单和网络是推手

   畅销书的概念来自西方。若按照法国文学社会学家埃斯卡皮提出的,以能否冲破10万册大关作为判定畅销书的标准,那么过去的很多图书都超过了这个数字。但是,今天被人们常常提起的畅销书,概念又有不同。过去的一些图书发行量很大,与图书品种的稀少有关,加之计划经济的特殊发行渠道,它们并非严格意义上的畅销书。真正的畅销书只能产生在市场经济的背景之中。上世纪90年代中期以后,畅销书摆脱了多种桎梏,登堂入室。余秋雨的《文化苦旅》开启了当代畅销书的先河。但是,那时的畅销书仍然是作家的专利,一些作家的重要作品也往往被当作畅销书包装出场,如贾平凹的《废都》。

   进入新世纪之后,随着文学期刊的逐渐边缘化、文学的瘦身,以及长篇小说创作的繁荣,畅销书市场蔚然成型,先后出现了《狼图腾》、《杜拉拉升职记》等一批深受读者欢迎的小说。同时也出现了韩寒、安妮宝贝、郭敬明、当年明月、慕容雪村等一批畅销书作家。

   主导这些畅销书的幕后推手是商业运作。根据我对这些畅销书的初步调查,它们几乎全部来自民营出版人之手,一些作家经由某些公司进行整体包装后才进入市场。比如郭敬明的团队依照的就是商业运作的模式。推动这些畅销书的一个引擎,就是排行榜 排行榜在当下的中国图书市场隐隐然成为公认的游戏规则,各个图书机构公布的排行榜单,都在为畅销书的涌现呼风唤雨。

   紧接着,网络成为后起之秀。安妮宝贝、慕容雪村、当年明月就是网络制造出来的 神话 。他们在网络上成名后进入纸媒出版,纸媒出版反过来又推动他们成为网络达人。这样的畅销书模式影响了图书运作:一些出版人常借助网络进行畅销书的推广,在网上爆得大名之后由报纸与电视跟进宣传,最后在市场上推出图书。

   内容至上是畅销的基础 类型化写作锐化个性

   畅销书是一种商业出版的模式,码洋、版税、利润是其终结点。但真正的畅销书之形成并不以人的意志为转移。埃斯卡皮在《文学社会学》一书中曾说过这样的话,一个青年小说家想通过一部小说稿挣十万法郎,比中彩票的概率还要低。

   以精彩的内容打动读者,是畅销书畅销的真正内核。再成功的包装也必须依赖图书的质量来获得读者。况且,很多读者已经对夸大的包装心生厌倦。当下的畅销书,内容上明显加强了知识性、实用性、娱乐性。《狼图腾》雄踞排行榜达80个月之久,可以说是当代畅销书的市场奇迹。它的作者姜戎是学者,这本小说很大一部分是非虚构的知识,具有很深的社会学背景:比如关于草原、关于蒙古族、关于知青 其知性写作的特点,对我们的当代文学是一个有益的补充。另一部畅销小说《杜拉拉升职记》虽然说的是白领的奋斗故事,但由于带有某种职场指南的知识功能,也广受职场青年的喜爱。畅销书在某种程度上发挥了文学的教科书功能,传播知识的同时也传播人生感悟与社会经验。

   畅销书的另一特点,是类型化写作,这是畅销书的基本形态。金庸的武侠、琼瑶的言情,在上世纪80年代都是读者爱读的类型小说。新世纪的畅销书里也出现了各种类型小说:步非烟的新武侠小说,蔡骏的悬疑推理系列,当年明月的说史系列,郭敬明的青春系列,安妮宝贝的言情系列,李可的职场系列以及鱼龙混杂的官场系列。 (编辑:moyuzhai)

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